记者发现，在新茶饮市场激烈角逐市场份额的背后，霸王茶姬的门店扩张和产品线保持了一条清晰的脉络。

　　稳健扩张，产品创新拉新用户

　　出海是近些年新茶饮品牌争相讨论的话题之一。记者注意到，本次财报中，霸王茶姬首次披露了其海外市场的季度总GMV和各地区的门店分布情况。根据财报，本季度霸王茶姬海外市场总GMV达到1.78亿元，同比增长85.3%。

　　截至一季度末，霸王茶姬全球门店数达6681家，一个季度内新增241家，比去年同期增加2598家。其中，海外门店增加了13家。截至一季度末，霸王茶姬共有169家海外门店，其中157家分布在马来西亚、10家分布在新加坡，2家位于泰国。

　　其4月11日开业的印尼首店，前三天累计销量突破1万杯，首周获得5000多位注册用户，当月日均销量超2000杯。北美首店开业首日销售杯数也突破5000杯；在新加坡的足月门店单店GMV达180万元，显著高于国内门店平均水平。

　　除了门店扩张外，产品方面霸王茶姬在一季度内共推出7款新品，新老产品各自发力，为霸王茶姬带来了显著的用户增长。例如，本季度内，备受老用户欢迎的春季限定产品“醒时春山”回归。它以龙井茶为基底，限定期内杯量占比超16%，复购率历史排名第三。在情人节当天推出的限定款花茶“玫瑰丛中”全网曝光达3.4亿，凭借玫瑰元素和高辨识度包装脱颖而出，激活节日氛围并成功拉新年轻用户。

　　截至2025年3月31日，其小程序注册会员数达1.924亿，同比增长109.6%。