赵晓楠

　　近日，关于白象商标问题的讨论热度空前，成为了继“‘千禾0’添加”后击碎消费者信任的又一大关键事件。

　　“一直以为是真的多半袋，没想到‘多半’竟然是个商标。”在白象食品被爆出商标大玩文字游戏后，许多消费者都感到难以接受。近几年像“壹号土猪肉”中的“壹号土”的猪肉，“山里来的土鸡蛋”商标是“山里来的土”，“一品牛肉干”其实是“一品牛”品牌的猪肉干……这种“精心”设计的文字游戏，让消费者哭笑不得，翻过味来又有种被骗了的气愤。

　　随着生活水平的提高，消费者在购买过程中也更加注重食品的健康、有机，许多商家就是瞄准了这一心理，在产品、成本不变的基础上大搞商标文字游戏，以此混淆视听，吸引消费者的目光。人无信不立，企无信不兴。不论做人还是做生意，失了诚信，道路都不会太长久。这样费尽心思的欺骗或许能带来短期的获益，但长期来看只能会是搬起石头砸自己的脚。

　　频频爆雷的商标问题需要引起我们的重视，如此具有误导性的商标是如何通过审核的？相关部门在监管过程中有没有尽到监管义务？面对防不胜防的问题商标，我们又能做些什么？厘清这一连串的问号，是推动商标完善化的应有之义。