王庆旺没想到，天王一款公路自行车火了。

　　故事要从一场赛事冠名说起。5月21日，邢台市抗大路上，2025年河北省“天王杯”抗大路公路自行车大奖赛鸣枪开赛。“天王”字样不仅醒目地印在天王骑行队装备上，还高频次出现在条幅、道旗、展板等赛事物料中，形成密集的视觉冲击。

　　着力打造自有品牌，今年广宗县联合20余家头部企业，成立自行车产业赛事联盟，引导企业联合办赛。以冠名赛事提升品牌影响力，王庆旺想试试。

　　首次冠名赛事，有何收获？“最直接的收获是品牌知名度和销量双提升。”王庆旺说。

　　“天王杯”后，不少骑手从邢台市区骑行60多公里来到天王，参观研发检测实验室、生产车间，试骑天王自行车，与技术人员深入交流，品牌信任度直线上升。

　　线下的风吹到了线上。天王在抖音平台新开店铺，5月销售额24.6万元，接近同行顶尖门店水平。尤其是天王乘风600平把公路车，被网友评为入门级公路车性价比之王，成为热销品。

　　企业联合办赛，品牌效益日渐凸显。广宗县第二届全民健身大赛暨“万怡杯”迎“三八”国际妇女节女子自行车骑行比赛、邢台市“铁牛杯”扭扭车亲子比赛……今年以来，广宗举办10余场自行车赛事，精选本地品牌冠名助力，提供赛事所用车辆，品牌关注度不断提升。

　　广宗县立足产业基础，借势借力探索赛事经济，出台《广宗县“以赛促产、以赛兴业”实施方案》，通过企业联合办赛、商旅叠加助赛、全民踊跃参赛等方式，开辟以赛促产新路径，带动特色产业集群转型升级。

　　商旅叠加助赛，销售渠道稳步拓展。