多位商家表示，电商平台对大促的价格管控很严，此前许多商家早已形成习惯设置一个高后台价格，日常便以折扣价售卖，大促活动期间再以优惠活动的增减来控价。平台随后又加强了价格监管，锁住活动报名价格与以往价格对比，但从涨价情况来看，部分商家似乎仍有漏洞可钻。

　　从价格管控、平台补贴来看，电商平台对大促的热情可见一斑，但在大促关注度下降、商家利润渐薄的情况下，平台需要面对越来越多“商家玩不起了”的挑战。

　　一些商家甚至为了不参加618而与平台博弈。一位3C类目的店铺运营告诉记者，618开始前，平台小二圈选了店铺大批商品参加618，除平台补贴外也要求商家自行优惠，但公司的控价政策和产品成本支持不了，618期间，他的一项运营是与平台小二博弈，让部分商品退出活动。

　　艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅对记者分析，从商家类型来看，定位高端、强调奢侈属性的品牌可能对大促兴趣不大，纸巾、粮油等高复购率的商品随着大促“囤货”需求减弱可能大促兴趣减弱，还有许多中小商家和白牌企业面对高流量费、利润空间的压缩，可能在大促降价意愿越来越低。

　　大促涨价屡禁不止的现象正在伤害消费者。张毅表示，大促乱象可能损害消费者的用户体验，也会导致商家生态失衡，对平台来说，如何进一步完善大促机制、做好创新产品、品类的扶持、用AI赋能平台自身及商家等，是下一步布局中的关键。

　　(本文来自第一财经)