“茶百道”的成功是在IP赋能下，“童趣经济”从基础型消费向体验型、发展型消费升级，并不断拓展外延，面向更广泛消费群体的缩影。

　　在扬州安贝斯玩具有限公司生产车间内，工人们正加紧赶制毛绒玩具。“我们主打生产独角兽、水豚、恐龙宝贝等特色IP毛绒玩具，其中最受欢迎的是水豚‘卡皮巴拉’，形象可爱、材质亲肤，拥有大批粉丝。”企业负责人沈爱华说。

　　将IP与玩具融合，不仅让产品更趋多元，更赋予其收藏、社交属性，不仅吸引小朋友，更让“大朋友”为情绪价值“上头”。中国玩具和婴童用品协会数据显示，去年我国潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元，这些产品的消费群体主要是成年人。

　　互动式、体验式“童趣经济”方兴未艾。在第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，动画片主角猪猪侠走出屏幕，化身“猪猪侠AI毛绒伴侣”，不仅能说会唱，还可以根据用户情绪和性格提供个性化服务。对外经济贸易大学国际商学院教授孙瑾表示，随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速，市场增长潜力也将进一步显现。

　　抓风口，强创新

　　“童趣经济”进化迭代，如何把握机遇、抢抓风口？要在深入洞察消费需求基础上，强化创新引领，营造健康消费环境，放大“童趣经济”促消费潜力。