将周年庆活动搬到直播间,北人集团不是第一个。诞生于1994年的物美超市,于2023年入驻抖音,创始人张文中也在2024年周年庆期间开通抖音账号。5月周年庆期间,物美超市召集各大超市员工接力,直播3000多场、8500多个小时,通过“短视频+直播+爆品”的组合拳,将物美抖音团购销售额同比拉升了969%。

　　5月29日,张文中开启物美31周年“老板抖出道”直播,最高在线人数超2万

　　1998年物美收购北京石景山国有菜市场,展开以“托管”方式扩张的零售网络,形成国内真正意义上的连锁超市的雏形,此后陆续收购家乐福、百安居和麦德龙等企业,不断发展壮大。2015年,张文中创办了“多点DMALL”,开启数字化经营探索。如今面对新形势,他说:“既然抖音已经成为成千上亿人要用的工具,能够有效地沟通消费者,物美就要率先把这个工具用起来。”

　　首创·奥特莱斯也是较早拥抱抖音的商超之一。商场有12年历史,以多元业态融合、国内外诸多品牌、丰富的营销活动为特色。今年五一期间,首创·奥特莱斯联动全国10个商场开启五一嘉年华和抖音心动大牌日活动,号召1000多个店员参与到线上线下活动中,在五一实现抖音销售3000多万。