时隔十年，这场补贴大战已进入“百亿对决”时代。十年前的外卖大战中，饿了么前CEO张旭豪曾表示，饿了么的补贴持续了三到四个月，“每个月补贴成本大概一个亿”。而一名竞争对手投资人曾在2015年10月接受财新采访时说，每个月美团补贴外卖3亿元。

　　关于2025年的外卖大战是如何开始的，各家有各家的说法。

　　一切看起来似乎是京东率先发起挑战——2025年4月上线外卖百亿补贴。紧接着阿里在4月30日升级淘宝闪购，携饿了么参与大战。作为电商巨头，阿里来势汹汹，在6月23日的全员邮件中，宣布饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群，并称“这是阿里从电商平台走向大消费平台的战略升级”。

　　然而，一名京东内部的人士对财新表示，这场战争是从美团涉足 3C 手机配送开始的。美团从 2018 年上线闪购，并且在 2020 年开始发展前置仓业务，闪电仓由此也被视为直接挑战京东的次日达业务。

　　美团并没有公开回应这一说法。7月16日，美团核心本地商业CEO王莆中对参加此轮外卖大战的首次公开表态则是，不清楚对方为何要发起竞争，美团是“被动内卷、被动参与”。

　　这场外卖“三国杀”愈演愈烈，究其背后的深层原因，是谁都不愿意放过即时零售这块蛋糕。

　　即时零售增幅超越传统电商

　　据《2024年即时零售行业发展报告》，2023年中国即时零售市场规模将达到6500亿元，同比增长28.89%。这一增速远远超过了同期网络零售额11%的增幅。

　　所谓即时零售，指的是依托本地仓、门店或骑手网络，实现30分钟到1小时内送达的近场配送服务，覆盖餐饮、生鲜、快消、日用等多种商品。