如今，不少平台也正面临一个共同挑战：增长的瓶颈。贝恩公司携手凯度消费者指数联合发布的报告显示，在快速消费品的电商领域，淘宝和天猫虽仍占据较大份额，但其市场占比已出现下滑趋势——从 2020 年的 47% 逐年下降至 2024 年第一季度的 32%，呈现出持续下滑的态势。

　　与之形成鲜明对比的是抖音，抖音的市场占比从 2021 年的 3% 一路攀升至 2024 年第一季度的 18%，增长势头迅猛，在 2024 年第一季度更是首次超越京东，成为该领域的第二大电商平台。

　　同样，以“短视频”发家的快手也凭借下沉市场优势，将本地生活业务越做越强。《2025快手本地生活用户洞察报告》的数据显示，2024年，快手本地生活各城市线订单量均保持1倍以上的高速增长态势，四五线城市凭借着高于2倍的增速拉动快手本地生活业务的急速增长。

　　而在本地生活这片万亿级的黄金赛场上，自2023年4月底起，小红书开始入局。小红书以“图文+点评”模式布局本地生活，尽管在形式上与大众点评相近，但在内容上更侧重休闲娱乐领域。

　　据小红书CMO之恒在首届成长品牌大会上披露的数据显示，2024年上半年，在小红书经营的中小商家数同比增长379%、中小商家商品交易总额（GMV）同比增长436%。

　　此外，在传统电商增长放缓的背景下，拼多多也将目光投向了当下最火热、也最拥挤的战场——即时零售。据华尔街见闻在6月25日的报道，多多买菜将上线即时配送服务。拼多多相关人员曾在接受媒体采访时透露，该尝试旨在提升平台履约时效，让消费者有更好的消费体验。（澎湃新闻）