而从需求端来看，消费者的选择也在悄然重塑市场。羽绒金网运营总监吴宇表示，如今，购买羽绒服已不仅是满足基本的御寒需求，更是对品质、设计、功能与生活方式的综合考量。越来越多的消费者愿意为更好版型、更优保暖科技以及更丰富的使用场景买单。这种消费升级的趋势，也将反向推动品牌在产品研发与市场定位上的革新。

　　羽绒金网运营总监 吴宇：国内品牌更明确自身定位，场景化更多元了。随着露营、滑雪、爬山等生活休闲情景的兴起，市场需要一件羽绒服能够应对多元化的场景。

　　来源：中国之声