□ 金文馨

　　12月2日至3日，威海的雪以铺天盖地的架势席卷全网，“威海有雪又有海的浪漫”话题登顶小红书热点榜，“龙吸水”“海浩”等海上景观也在各短视频平台上引爆流量。

　　网友被雪与海的场景和文案击中心灵，从“云赏雪”到实地打卡的心情达到顶峰，“威海冬天真是杀疯了”“不下雪的地方羡慕哭了”“去什么北欧，不如去威海”“去年失约的雪，今年你和她看了吗？”评论区@好友一起去威海看雪的评论比比皆是，这种裂变式的传播，迅速引爆了流量，形成传播热潮。

威海荣成雪后现“海浩”奇观

　　值得一提的是，威海雪与海的浪漫场景，在传播中实现了跨圈破壁的现象。情感博主以雪与海为背景讲故事，家居博主展示雪落浪花的绝美窗景，摄影博主钟爱雪中天鹅的优美身姿，手工博主带着各种潮玩打卡雪景出片。这种破壁传播，让威海冬游的受众扩散到各个圈层，形成老少皆宜的影响力。

　　这场大雪引发的全民狂欢，为威海冬季旅游拉开了序幕。从线上流量到线下的人气转化逻辑，威海也走出了清晰的路径。震撼人心的风景、独具一格的体验，地域特色的美食、舒心贴心的服务，都是引客和留客的关键。

　　我们可以预见到，线上流量的爆发，很快就会导向线下场景，转化为消费动力。