据了解，五粮液上一次官方宣布降价可追溯至2014年5月，当时白酒行业面临深度调整、终端销售低迷，五粮液宣布将其核心产品52度水晶瓶五粮液(也称“普五”)的出厂价格从729元/瓶下调到609元/瓶，降幅高达16.46%。

　　终端售价持续下探，酒商利润空间遭挤压

　　记者从线下经销商处了解到，目前规格为53度/500ml的25年飞天茅台零售价普遍在1650元/瓶左右波动，相较于11月初回落逾百元。规格为52度/500ml的五粮液普五(八代)价格普遍在850元左右，相较上月初也有30元-50元左右的回落。

　　此前，当飞天茅台零售价跌至1760元/瓶左右时，有经销商曾对记者表示，“已是历史最低价”。

　　当前飞天终端零售价跌至1650元/瓶左右，一位上海地区的白酒经销商对记者表示，“现在这价格已非常划算，但如果不是非常着急购酒，可以再观望，可能还会有一点下调空间。”该经销商直言，高端白酒的利润大不如从前，“我们就赚个辛苦费”。

　　一位五粮液的经销商对记者称，“五粮液近期价格应该不会跌了，价格再降下去，我们真的要关门了。”

　　也有经销商表示，“虽然当下很焦虑，但这是整个行业都面临的问题，对于茅台仍有信心。”该经销商称，“十年轮一回”，经历过上一轮周期调整，相信茅台未来仍有希望重回巅峰。

　　从线上来看，今年“双11”促销期间，白酒电商补贴价持续下探，电商平台上飞天茅台补贴价一度跌至1499元/瓶，五粮液补贴价则一度跌至759元/瓶。“双11”之后，电商平台上飞天茅台补贴价短暂回升后，近期再度下跌。