品牌定位在底妆赛道，是源于对消费痛点的精准捕捉。“底妆是妆容的基石，但消费者长期面临‘高价负担重、低价易踩雷’的困境。”同时，底妆的产品效果直观、易于口碑传播，成为新品牌建立信任的绝佳切入点。事实证明，KATO-KATO的明星定妆散粉成为爆款，正是对这一战略选择的验证。

　　产品、用户与战略定力的三角支撑

　　KATO-KATO品牌取得显著成功，KATO-KATO定妆散粉在2019年上市以来，连续6年，跻身各大平台蜜粉加购榜TOP3。在谈及产品的增长核心时，尚丽丽将其归结于“产品为王、用户为中心、快速迭代”这三个关键词。

　　产品为王，研发筑基。品牌始终将产品创新置于首位。2020年组建自有研发实验室，并相继联合国际顶尖研发集团成立创研基地，与中国海洋大学开展产学研合作。“以明星散粉为例，通过独创‘粉体粒径与控油成分黄金配比体系’，攻克了‘长效持妆不卡粉’的技术难点，构筑了产品长期竞争力的核心。”尚丽丽谈到。

　　超级用户思维，深度共创。从概念到上市，产品迭代紧密围绕用户反馈展开。通过问卷、私域社群、直播等渠道，品牌收集一线声音，并快速响应。“如优化散粉粉扑设计、为敏肌用户调整配方温和性等，确保产品持续贴合市场真实需求。”尚丽丽表示。

　　聚焦长期，保持战略定力。明确“不追逐短期流量，聚焦长期品牌价值”的原则。在增长期克制品类扩张冲动，选择将底妆赛道做深做透，建立起差异化优势，为后续的可持续增长打下坚实基础。

　　构筑专业壁垒

　　面对国货美妆的“黄金发展期”与同质化竞争，尚丽丽指出，黛优佳正从三方面构筑竞争壁垒。