事实上，就在几天前（12月28日）的2026年茅台经销商大会上，管理层已经明确表态：新一年要“以消费者为中心，推进市场化转型”，核心目标就是让消费者“公平、快捷、保真地买到茅台酒”。

　　因此，i茅台的大规模放量彻底打破了“经销商说了算”的格局。据媒体报道，按照日均21.4万瓶的投放量计算，每人限购2瓶的规则下，每天至少能满足10.7万名消费者的申购需求，这一投放规模远超此前各类渠道的供给总和。

“今日酒价”数据，2025年，飞天茅台价格出现大幅下跌，1月1日，飞天茅台散瓶的批发价格为2220元/瓶；而2025年最后一天，其价格已跌至1555元/瓶，年内下跌665元。

　　而随着1499元指导价产品的普及，市场价格或许会快速回归理性。截至12月31日，散瓶飞天茅台批发价已降至1600元/瓶以下，较年初2220元/瓶下跌近30%。当日，据“今日酒价”数据，散瓶飞天茅台批发价已经跌至1555元/瓶。

　　而在销售端，刚因“年底推出控量政策”而促使多款茅台产品价格持续上涨的势头还未消退，12月31日晚间飞天53%vol 500ml贵州茅台上架i茅台的消息一出，多渠道茅台酒的行情价出现明显下跌。“跌了，今天散瓶1620元/瓶，原箱1630元/瓶，前两天都涨到1700元/瓶以上了。”济南一烟酒店的老板告诉记者，此消息一出，茅台交流群内信息不断，虽然大家都经历了飞天茅台价格的持续下跌的困境，但此番飞天茅台上架i茅台，似乎是对传统线下销售的“致命”打击。