近年来，随着数字乡村战略的深入推进，农村电商如雨后春笋般蓬勃发展，已成为连接城乡市场、促进农产品上行、工业品下乡的关键桥梁，在带动农民增收、激活乡村产业、推动乡村振兴方面展现出巨大潜力。然而，热潮之下，深层次的结构性矛盾与现实梗阻也日益凸显，若不能及时有效破解，恐将制约其可持续健康发展，甚至影响乡村振兴大局。近日，相关话题引发社会广泛热议，正反映出各界对农村电商提质增效的深切期待。

　　当前农村电商面临的挑战，集中体现在“硬支撑”不足与“软实力”薄弱两个方面。

　　基础设施与物流体系仍是突出短板。我国幅员辽阔，乡村地域分散，特别是在部分偏远山区，“县—乡—村”三级物流网络尚未完全贯通，存在服务盲区。据近期行业调研显示，由于农户居住分散、货物归集困难，物流企业下乡配送成本高企，导致末端配送覆盖率仅约60%，“最后一公里”乃至“最后一百米”的问题依然棘手。更令人心痛的是，农产品，尤其是生鲜类产品的损耗问题。超过40%的农户缺乏专业保鲜存储设备，一些易变质产品在运输过程中的损耗率高达25%以上。这不仅是经济上的损失，更是对农民辛勤劳动成果的巨大浪费，直接挫伤其参与电商经营的积极性。