时香苓

　　元旦小长假圆满落幕，日照文旅市场交出了一份亮点纷呈的“开门红”答卷：首日监测的19家旅游景区，接待游客、营业收入同比分别增长17.92%、18.9%，全市文旅综合消费总额突破8000万元，万平口主会场近3万名全国各地游客共赴日出之约，喜来登、东湖开元名都两家五星级酒店入住率均超96%……

　　一连串攀升的数据，生动勾勒出假日文旅“热辣滚烫”的开局图景。在各地假日经济激烈角逐、同质化竞争日趋激烈的当下，港城这份亮眼成绩并非偶然，其背后蕴含的品牌深耕、业态创新与服务升级三重逻辑，不仅支撑了此次“开门红”，更揭示了文旅产业高质量发展的核心密码。

　　品牌深耕，让“追光”IP持续释放吸引力。文旅市场的竞争，归根结底是品牌核心竞争力的比拼。在文旅资源遍地开花的当下，单纯依靠自然禀赋或零散活动已难以形成持久吸引力，唯有持续深耕本土核心IP，将地域文化特色与游客情感需求深度绑定，才能在同质化竞争中突围。日照自2010年起连续17年坚守举办的元旦迎日启新活动，早已跳出简单的节庆仪式范畴，升级为承载城市文化记忆、极具地域标识度的核心IP。今年，日照进一步创新采用“主会场+分会场”的全域联动模式，让“追光迎新”的核心体验覆盖全域——万平口主会场的“金乌降福”“敲钟祈福”等活动营造出浓厚的沉浸式迎新氛围，天台山的《遇见·羲和》文化演艺深挖太阳文化底蕴，五莲山的无人机表演与国潮快闪精准对接年轻消费群，形成“多点开花、全域共鸣”的生动格局，进一步提升了“初光先照·日照”的品牌影响力。