李波

　　直播间里虚假摆拍赚流量，评论区中刷分控评造口碑，社交平台上用AI生成文案恶意蹭炒——网络水军驱动的恶意营销，正不断侵蚀网络交易生态，损害消费者权益与市场公平。1月7日市场监管总局专题新闻发布会上，中央网信办的明确表态与新政部署，为整治这一乱象划定了清晰路径，彰显了净化网络空间的坚定决心。

　　恶意营销的蔓延，源于水军产业链的隐蔽运作与技术赋能的迭代升级。从早期的批量刷评刷单，到如今利用AI生成内容、数字人直播造假，水军手段可谓是层出不穷，不仅让消费者难辨真伪，更扰乱了市场竞争秩序。

　　烟台公安近期破获的案例显示，某团伙借助AI批量炮制新能源汽车负面信息牟利，8000余个违规账号被关停，可见乱象已渗透至重点行业，治理刻不容缓。这种“劣币驱逐良币”的恶性循环，既增加了合规企业的营销成本，也消解了公众对网络信息的信任。

　　中央网信办在发布会上提出的治理举措，精准直击乱象要害，构建起全链条防控体系。针对四类突出恶意营销问题，专项整治将聚焦虚假摆拍、散布虚假信息等重点领域，形成靶向打击；在平台监管层面，明确要求完善审核标准、畅通举报渠道、优化算法规则，从流量入口遏制水军生存空间。