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“怀旧经济”升温,你会为情怀买单吗?

2026-01-18 14:10   上观新闻

  近年来,以怀旧为主题的情境式消费商圈,在全国多地涌现,通过重现特定年代场景,吸引了大量寻求情感共鸣和沉浸式体验的游客,成为当地的打卡热门景点。

  有专家指出,这些商圈吸引人的地方在于“既老且潮”,其核心并非堆砌老物件,而是将历史纵深感与真实的生活融合,让老的生活方式“活”在当下,为不同代际的人创造出有共鸣的记忆,从而让人愿意为怀旧付费。

  未来前景如何?

  为何这种以“回忆”为核心的消费模式,能精准吸引年轻人?

  知名财经作家、新闻时评人,眺远咨询董事长兼CEO高承远认为,古早物品自带“滤镜故事”,一张照片、一段片头就能在算法里瞬间差异化。平台乐于推波助澜:稀缺标签提高停留时长,二手溢价抽佣更高。内容-商品-流量闭环跑通,怀旧就成永不缺货的“期货”。

  他还表示怀旧经济的支付半径还在扩大。“上一轮是80后怀旧,这一轮 00后接棒;下一轮10后也许会把‘2010 年代的盲盒’当考古。每十年一次代际更替,就刷新一次需求曲线,存量商品被重新估值,周期可持续。”

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