开年以来，文旅市场热度持续，传统文化与旅游体验深度融合。在湖北随州大洪山景区，背诵一首含“马”的诗词就可换来门票减免，吸引广大游客前往。

　　大洪山是马帮文化传承地，所在区域也是成语“绿林好汉”的发源地。为迎接农历马年到来，景区推出“咏马传情”活动，游客背一首含“马”字的诗词便可免去门票。许多游客纷纷化身为文人墨客，赏景吟诗，文化氛围感十足。

　　游客 杨梓堃：背首诗词就能免票，一下子就让旅游多了点互动感，传统文化也变得特别鲜活。

　　解锁入场券只是“文”“旅”融合的开始。近年来，多地景区着力打造景区文化体验场景，让游客沉浸于历史文化之中。

　　在河南开封府景区，“包大人”“展昭”等角色借助全息投影、裸眼3D等技术，时而跃入屏幕，时而现身观众席间，邀请游客互动。

　　而在浙江良渚古镇，游客们戴上VR眼镜就能穿越回五千多年前，看先民们修建水利、圈养家猪。古时先民的生活场景、文化发展的历程仿佛触手可及。

　　从银幕热度到线下打卡 影视IP赋能旅游

　　开年旅游市场的活力同样体现在影视文化与旅游产业的联动上。去取景地打卡，跟着电影去旅游，“电影+旅游”消费新引擎正加速形成。