海报新闻记者 周凌峰 报道

　　美妆代运营行业头部企业丽人丽妆再度交出亏损答卷。

　　1月20日盘后，丽人丽妆发布2025年年度业绩预告，预计全年归属于上市公司股东的净亏损区间为6320万元至7900万元，扣非后净亏损将达6640万元至8300万元，亏损幅度较上年同期显著扩大，持续暴露公司转型期的经营压力。

　　根据业绩预告披露，本次亏损的核心原因聚焦于自有品牌的培育投入。丽人丽妆明确表示，自有品牌处于产品创新及经营推广期，研发及营销推广持续投入，未产生相应的经济效益，自有品牌店铺经营亏损所致。记者注意到，这一投入与产出的时间差，成为公司短期盈利承压的主要推手。

　　回溯2024年业绩，丽人丽妆已陷入亏损泥潭，为2025年的业绩颓势埋下伏笔。

　　据公司2024年年报数据，全年实现营业收入17.28亿元，同比大幅下滑37.44%，营收规模较2020年巅峰时期的46亿元已出现大幅缩水，创下近五年新低。

　　盈利端表现更为惨淡，2024年归母净亏损0.24亿元，同比降幅达182.64%，扣非后净亏损更是扩大至0.4亿元，同比降幅高达437.32%，盈利能力持续恶化。

　　自2021年起，丽人丽妆营收便开启下滑通道，2021年至2023年营收同比降幅分别为9.67%、21.98%、14.78%，盈利水平同步大幅波动，2022年曾出现1.39亿元的归母净亏损，2023年虽通过业务调整与去库存实现0.295亿元盈利，但盈利规模已远不及上市初期。