“1—12月，全省社会消费品零售总额突破4.2万亿元，规模居全国第3位，增长5.1%，高于全国1.4个百分点。”“2025年，全省汽车报废更新补贴申请量居全国首位，家电、手机3C数码、汽车置换分别居全国第3、第4和第5位，带动销售超1850亿元，惠及人次近2000万，拉动社零增长1.5个百分点……”省商务厅二级巡视员郭宏伟提到的这些数据，也印证了山东2025年在提振消费上取得的显著成效。

　　“一业一策”精准调节，现代服务业量质齐升

　　服务业贯通各行各业、关乎日常生活，是就业的主要载体和服务供给的重要来源，其发展水平是衡量地区现代化程度的关键指标。

　　省发展和改革委副主任刘勇介绍，山东把服务业发展摆在更加突出位置，制定实施一系列强有力支持政策，对14个细分行业“一业一策”打开分析、精准调节，全力保障重点企业、重点项目，全省统筹、部门协同、上下联动的工作合力加快形成，服务业稳增长关键作用更加凸显。2025年，山东服务业增加值同比增长6.1%，增速好于全国0.7个百分点；服务业增加值占比达到54.1%，贡献率59.1%，拉动经济增长3.2个百分点。

　　具体到发展质效上，新认定生产性服务业领军企业31家、总数达到100家；规模以上服务业企业净增1000家以上、总数达到1.67万家；通过服务业发展引导资金，支持新增纳统企业、高成长性企业、高品质服务消费等领域重点项目388个，拉动社会投资1300亿元；推动现代服务业与先进制造业深度融合，评选认定省级两业融合试点企业17家，总量达到120家，涌现出海尔集团“制造+服务”、浪潮集团“互联网+供应链”等一批两业融合新业态、新模式。