最近一段时间，一款名为“哭哭马”的毛绒玩偶悄然走红，成为许多消费者争相入手的“心头好”。这匹小马没有复杂的功能，却以憨态可掬、略带委屈的形象，精准触动人们心中柔软的一角，引发情感共鸣和消费热潮。从“缝制失误品”变身全网追捧的“情绪搭子”。缝反了的“笑笑马”意外走红，背后的市场逻辑是什么？

随着马年春节临近，一款被称为“哭哭马”的公仔玩具在网络上意外走红，成为浙江义乌市场的爆款产品。（王华斌/人民图片）

　　这折射出悦己消费的流行，反映了从“商品消费”向“体验消费”的转变，彰显了其作为新型消费的强劲增长势头。

　　悦己消费是指消费者在面对工作生活压力或特定的心理需求时，通过购买非必需品或体验服务，以获取即时性愉悦感、自我确认感的一种消费行为。悦己消费的流行反映出当前消费市场的嬗变：情绪价值逐步取代单一功能价值，成为新消费的关键驱动力，消费观念正在历经从“买有用”到“买开心”的转型。