1月25日，腾讯官方宣称将在2月1日上线春节活动，用户上元宝App分10亿元现金红包，单个红包金额可达万元。同日，百度宣布，自1月26日至3月12日，用户在百度App搜索“春节红包”，有机会瓜分5亿元现金红包，单个红包最高1万元。此外，2月17日19:30，百度AI将作为首席AI合作伙伴登上2026北京广播电视台春节联欢晚会。

　　而1个月前，字节跳动宣布旗下AI云服务平台火山引擎成为总台2026春晚独家AI云合作伙伴，同时豆包将配合上线各种互动玩法。

　　巨头们重金杀入春晚，究竟在抢夺什么？

　　刘兴亮表示，春节是中国最重要的全民节日，用户活跃时间长、注意力集中、尝试新产品意愿强。春晚的大型互动可快速提升用户基数与品牌曝光，是各大厂构建习惯入口、争夺“心智位置”的关键节点。

　　在马继华看来，腾讯元宝此举防御效果更强。当下，AI应用正从技术探索转向落地应用阶段，各大巨头都在抢夺C端入口，装机量和活跃度成为关键指标。

　　“只能有第一，可能没有第二。”马继华解释，互联网公司的一贯思路是：参与不一定保证赢，但不参与就等于失败。按照互联网赢家通吃的规律，谁都不想输掉这场争夺战。

　　业内有观点认为，当下各大模型竞争的格局堪称战国时代。从消息面上来看，自今年1月以来，阿里、百度在模型更新方面，动作频频。

　　15日，阿里千问实现用户可在App内用一句话订外卖、订机票、办理政务。27日，百度旗下文心App推出行业首个“多人、多Agent”群聊功能，开启新一轮内测。