海报新闻记者 孙杰 济南报道

　　去年，山东拿出280多亿元的“真金白银”推动以旧换新，直接撬动了超过2000亿元的商品销售。今年，消费这驾“马车”如何持续拉动？

　　答案就藏在今年的山东省政府工作报告中。政府工作报告将“奋力推进全方位扩大内需”列为重点工作，强调“坚持内需主导，统筹抓好促消费和扩投资”。

　　与往年相比，今年的部署呈现出系统化、深层化的特点，试图从场景、制度、技术等多维度入手，系统性破解“能消费、敢消费、愿消费”的命题，为经济增长注入持久动力。

　　商品消费聚焦“升级”

　　去年，山东“以旧换新”的力度全国瞩目。山东省商务厅数据显示，截至2025年11月底，全省汽车报废更新申请量居全国首位，拉动销售约432.2亿元，其中新能源汽车占比61.9%；家电以旧换新销售新家电1055.3万台，拉动销售369.2亿元，其中一级能效占比90.6%。

　　“以旧换新政策的杠杆效应非常明显。”利群商业集团股份有限公司董事长徐瑞泽代表给记者算了一笔账：去年集团利用1.6亿元国家补贴，带动了超过8亿元的家电销售额。

　　2026年山东省政府工作报告提出“优化以旧换新政策”，同时强调要“着力增强消费品供需适配性，扩大优质商品和服务供给”，并点明“做强山东工装、智慧体育、康养服务、适老化用品等特色产品”。这标志着，消费促进政策正从“鼓励换新”向“引导优购”深化，瞄准个性化、品质化的升级需求。