海报新闻记者 辛振东 杨振勇 济南报道

　　山东省政府工作报告中提出，2026年，山东要“做强做大文化产业”，“实施‘新龙头景区’培育提升计划”，“推动入境游提质升级”。民进山东省委会调研发现，除了景区硬件的升级，目前山东还需要打造具有齐鲁特色的超级IP，讲好山东文旅品牌国际传播的故事。

　　民进山东省委会向省政协十三届四次会议提交了《关于加强文旅国际传播 助力旅游强省建设的建议》（以下简称《建议》）。相关数据表明，2025年前三季度，山东接待入境游客120.6万人次，同比增长41.0%，市场复苏强劲。然而，对标建设旅游强省的目标，山东文旅品牌的国际传播仍存在明显短板。

　　《建议》指出，“短板”表现在：品牌叙事分散，核心价值穿透力不足；传播模式传统，数字内容创新与应用滞后；国际渠道深耕不足，线上线下协同效能不高；入境旅游便利化服务存在堵点，综合体验有待优化等方面。

　　具体来看，“好客山东”品牌内涵的国际化阐释尚不充分，儒家、泰山、黄河、海洋等超级文化IP未能有效转化为具有全球共鸣的现代叙事和差异化产品线。传播较多停留在资源展示层面，对山东深层文明价值的挖掘与当代转化不足，导致国际认知模糊，难以确立独特形象。山东文旅国际传播手段仍较依赖图文等传统形式，对VR、AR、人工智能等前沿技术的场景化应用不足；海外社交媒体运营成效不佳。线下推广网络薄弱，山东文旅海外旅游办事处仅覆盖6个城市……