王佳莹

　　随着春节的脚步临近，近日，山东文旅“百戏贺岁”“千景迎新”“万企惠民”“万场欢庆”四大主题活动正式上线，834场营业性演出、2.9万场群众文化活动同步铺开，为即将到来的2026马年春节注入满满文旅活力，更向市场传递出山东提振文旅消费、营造喜庆氛围的强烈信号。但要让这份“热度”转化为持久的“厚度”，让涌动的“流量”积淀为深厚的“人心”，还必须在活动内容、营商环境与服务质量上同步发力、狠下功夫。

　　破解“千城一面”，以“鲁味”深化年味。新春文旅活动，既要营造形式上的热闹氛围，更要追求内容上的特色与质感，坚决避免同质化发展。深耕齐鲁本土特色，将齐鲁文化内核与马年新春元素深度融合，推动非遗手作、地方戏曲、民间技艺从静态展示转向沉浸式互动体验，让活动既有年味更有“鲁味”。

　　优化营商环境，以“温度”提升满意度。文旅消费不仅是经济活动，更是情感体验。一些地方在旺季暴露出的价格欺诈、服务滞后、管理粗放等问题，不仅直接影响游客体验和城市口碑，更挫伤市场主体积极性，制约文旅消费潜力释放。越是在节假日，就越要强化市场监管力度，聚焦景区门票、酒店住宿、餐饮消费等重点领域，严厉打击不合理低价游、强制购物等乱象，畅通投诉举报渠道，实现线上线下同步治理，让游客切实感受“好客山东”的独特魅力。