随着马年春节临近，年味营销赛道愈发火热。其中，谐音梗成为不少商家打造节日氛围、吸引流量的“常用招式”。然而，近日多地商场使用的“2026我踏马来了”“您踏马来啦！”等宣传标语引发了不小的争议。

　　“踏马”反响两极化

　　相关标语已被撤下

　　记者了解到，此次引发争议的谐音梗标语在南京、张家港、兴化等多地吾悦广场亮相，形式涵盖商场大屏轮播、电梯地贴等。

争议标语。图源社交平台

　　对此，南京消费者曾向当地媒体进行投诉。有家长表示，带孩子逛商场时，孩子念出“我踏马来了”后反复追问含义，令其难以解释，只能临时编理由搪塞，担心此类歧义表述会对孩子产生不良语言导向。

　　据南京鼓楼吾悦广场工作人员回应，设计该标语的初衷是结合马年生肖元素，借用“踏马而上”的寓意营造轻松喜庆的节日氛围，拉近与消费者的距离，并未考虑到可能产生的歧义。

　　然而，这一创意并未获得一致认可，反而迅速引发网友两极讨论。在社交平台上，不少网友表示，“踏马”二字极易引发不雅谐音联想，在商场这类全年龄段覆盖的公共空间使用，不仅有失文明，还可能对未成年人产生不良引导。

　　与此同时，也有部分网友认为这类谐音梗蛮有趣搞笑，商场营销接地气又有网感，没必要上纲上线。

　　争议发酵后，南京鼓楼吾悦广场、兴化吾悦广场在收到网友反馈后，迅速撤除了涉事标语，并表示后续将加强宣传内容审核。

　　专业人士：营销需平衡创意与文明