近期以来，围绕“羽绒服集体涨价”的讨论在社交媒体持续升温，“越来越贵”成为大众普遍感知。

　　久谦中台数据显示，2025年第四季度，主流电商平台的羽绒服销售额突破了450亿元，同比增速达到了14.0%，但销量的增幅却仅有5.8%，这意味着，整个大盘的增长动力有超过六成来自于单价的提升。

　　其中，波司登以13.05%的销售额占比稳居羽绒服品牌市场份额榜首，在均价967元的基础上实现了33%的销售额同比增速。而均价在600-900元左右的中端品牌销售额涨幅更为突出，美力城销售额同比增长65%，坦博尔增速达39%。鸭鸭、雅鹿等平价品牌也纷纷推出2000-3000元的高端款，店铺内千元以上单品占比显著提升。

　　资深零售专家王国平在接受九派财经采访时表示，从前中高价位羽绒服的主要销售渠道是线下实体店，而如今随着线上客群接受中高价位商品能力在提升，这类羽绒服的线上销售占比不断扩大，所以各电商平台羽绒服单价出现上涨。

　　通常来说，羽绒服涨价的压力来自原料成本的上升。一位服装行业咨询人士告诉九派财经，鸭绒与鹅绒的周期性上涨，压缩了所有厂商的利润空间，使终端产品价格存在上调的客观压力。根据“羽绒金网”数据统计，2025年90%白鹅绒最高价达约570元/公斤且维持近两月；相比于去年最高时的540元/公斤，涨幅明显。