降温季来临，保暖内衣、床上用品进入销售旺季，不少消费者却陷入困惑：标注“棉绒”“亲肤棉”的床品，摸起来手感软糯似棉，细看吊牌才发现是100%聚酯纤维；宣称“婴儿绒”的内衣，实质与天然纤维毫无关联。“棉”字当头却无“棉”之实，这类玩文字游戏混淆纤维名称的现象，在市场中屡见不鲜。从“牛奶蛋白纤维”到“云柔棉”，五花八门的概念背后，绝非科技创新，而是商家精心设计的营销陷阱，既侵害消费者权益，也扰乱了行业秩序。

　　我国《纺织品纤维含量的标识》明确规定，纤维名称需使用规范术语，严禁用模糊概念误导消费者。但现实中，商家钻了“营销概念”与“规范名称”的空子：“亲肤棉”“柔肤棉”并非标准纤维名称，只是对化纤面料手感的描述；“牛奶蛋白纤维”多为添加微量牛奶提取物的粘胶纤维，却被包装成高端天然材质。更值得警惕的是，这类标注往往配合低价策略，让消费者误以为“捡了便宜”，实则花了棉制品的钱买了化纤品。平台审核宽松、监管存在滞后性，进一步助长了乱象蔓延，导致消费者维权时举证难、成本高。

　　这类营销陷阱的滋生，本质是行业诚信缺失与治理漏洞的叠加。对商家而言，用“棉”字帖标签无需额外成本，却能显著提升销量，在短期利益驱动下，不少中小商家跟风效仿；对平台来说，流量至上的导向让部分平台忽视对商品名称的审核，仅靠自动识别难以甄别模糊概念；对消费者而言，多数人缺乏纤维知识，习惯凭名称判断材质，容易被误导。长此以往，不仅会让消费者对纺织类商品失去信任，也会挤压坚守诚信、深耕品质的企业生存空间，形成“劣币驱逐良币”的恶性循环。