极目新闻评论员 吴双建

　　近日，广西南宁。有网友在社媒晒出当地一奶茶品牌点单主页显示有“以下三类人谨慎下单”选项。随后，该奶茶品牌在其账号发布“道歉和公关”说明，称该部分内容为品牌创立之初负责运营人所撰写，且早已离职，品牌承认过失和错误，并感到非常抱歉，目前已更改替换为品牌理念和目标。（据2月5日中国食品报报道）

　　详情页显示：十分注重包装和盲从大品牌，不买！对优质水果价格缺乏基本认知，不买！觉得哪家都差不多的木舌头，不买！2月5日，媒体查询其点单小程序发现，引起争议的内容已下架，但其“道歉和公关”说明同样已无法被查询到。

　　这三个“不买”，似乎是在彰显个性，表达自己家产品并非大品牌，也不注重包装，但用的是优质水果，需要有品位的人来品鉴。其实，在消费者看来并非如此，而是充满自嗨和自我感动，难怪消费者不买账。

　　品牌居高临下教育消费者，这不是第一次。此前，教育消费者的有钟薛高和百果园，虽然他们都认为是舆论曲解原意，但依然引发消费者的反感。为什么呢？因为消费应该是个愉悦的体验过程，不应该被定义，更不应该被说教。