过去，这里的流量核心是“采购商”——全球商人慕名而来，把中国小商品运往世界各地；如今，流量的内涵不断拓展，“消费者”成为新的关键词，国内外游客涌入义乌，开启“进货式旅游”，让外贸流量与消费流量实现双向奔赴、深度交融。

　　每逢节假日，义乌国际商贸城是国内外游客的热门目的地

　　国际商贸城一区的玩具专区，常年人头攒动。台州游客王雅拖着行李箱抵达义乌，几个小时后，她的箱子里便被塞得满满当当，攻略里标注的“必买清单”已经划掉了大半，“我买了一大袋‘哭哭马’，情绪价值拉满了。”

　　正是义乌外贸完备的产业链体系，“哭哭马”在网上出圈后义乌商家能够快速响应市场需求，消费链得到了有力补充，使之成为消费者热捧的现象级IP玩偶，更有不少游客、商家专程赴义乌“扫货”。

　　外籍游客在义乌国际商贸城选购国风礼品

　　以世界超市闻名于世的义乌，正成为全球人心目中的消费旅游目的地。数据显示，2025年，义乌接待全域游客近4000万人次，其中入境商旅近70万人次，均创历史新高，并成功入选浙江省入境旅游创新发展先行试点。

　　外贸的高度发达、外商的高度集中，不仅带来了流量的转化，更让义乌的烟火气更有国际范儿。近3年，义乌外资餐饮主体增长近50%，累计超500户，尼泊尔菜、中东菜、西班牙菜、印度菜等异域美食，与本地小吃相得益彰，被中外游客称为“美食联合国”。