海报新闻评论员 张静宁

　　继嘴巴缝歪了的“哭哭马”和发型潦草的“马飙飙”走红之后，在南京广场上一匹身材圆润的“肥肥马”又火爆出圈。这匹白马与以往矫健奔腾的骏马形象完全不同，它憨态可掬的样子被不少年轻人喜欢。

　　回看近期引发人们关注的各种马年吉祥物，它们与过去完美、昂扬的传统吉祥物不同，这些“小马”形象常常显露出委屈、无奈、傲娇等情绪。但恰恰是这种“不完美的可爱”击中了年轻人们所需要的轻松、真实的情感需求。但是，马年吉祥物的走红背后，除了情绪的共鸣，还有着更深层的文化认同。

　　其实每年春节的吉祥物都与生肖文化有关，而马年的“马”在传统文化中，更不仅仅是一个生肖属相，还与昂扬奋进、忠实可靠的精神内核相关联。从这个角度上说，不论是“哭哭马”“马飙飙”还是“肥肥马”，它们恰恰完成了一次巧妙的转译，既保留了传统概念里“马”勤恳、忠厚的基础形象，又赋予了它会哭、会累、会胖、需要抱抱的拟人化情感。这种设定，让传统的生肖文化轻盈地“落地”，让这些“小马”变成了一个能与现代年轻人共情的“伙伴”。