马年春节临近，新春消费走热。抖音生活服务春节消费前瞻数据显示，1月26日至2月8日，春节节前抖音年夜饭团购销售额增长185%，非遗相关团购订单量同比增长近140%，综合商场抖音团购销售额同比增长126%。其中，亲子游订单量同比增长55%，酒店宾馆、客栈民宿订单量增长了95%和81%。

　　抖音生活服务结合春节区域特色热点、灯会庙会等，在北京、南京、济南、沈阳、哈尔滨、徐州、临沂等北方19个城市落地春节大事件，通过邀请14位明星、48位商家老板组成新春拜年团、开启年味直播间、落地灯会庙会活动和50个商圈年味大事件、发放新春券包等营销举措，线上线下联动，激发用户新春消费热情。

　　团圆饭+灯会庙会，打造城市独特新春消费场景

　　为进一步丰富团圆消费场景，结合商务部“新春乐购”活动，抖音生活服务联合中央广播电视总台《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》春节特别节目、商务部老字号协同创新中心、中国烹饪协会及多地商务和文旅部门发起“心动团圆饭”新春特别活动。其中，抖音生活服务在北京落地“let's北京·京味年｜心动团圆饭”活动。

　　活动以“京味直播”拉开序幕。1月10日，抖音生活服务与中央广播电视总台旗下的电商账号“央央好物”在王府井城市直播间落地北京“心动团圆饭”直播，联合紫光园、阳坊涮肉、眉州东坡、小吊梨汤等11家餐饮品牌和喜剧演员白凯南，推出聚焦年夜饭场景的“京味年货”专场直播，累计曝光超580万次，交易额突破350万元。

　　“京味年”主题大巴