米兰-科尔蒂纳冬奥会正在意大利召开，走在米兰街道上，能感受到浓重的冬奥气氛。场馆之内，各国运动员激情竞技，赛场之外，赞助商要抢夺广告位，并以多种方式融入这座城市。

　　米兰街道上总有冬奥会主题的广告牌映入眼帘。TCL拿下了米兰市中心最大的室外广告牌，米兰的知名景点也吸引大量人流。当地时间2月13日上午，米兰大教堂前的奥运特许经营商店大排长队。另一景点斯福尔扎城堡门前，可口可乐的快闪店也排着长队，不远处是阿里巴巴设置的体验馆，一颗户外透明水晶球会在夜间变成AI生成视觉内容的投影表面，TCL的快闪店则在米兰中央火车站前。

　　TCL、阿里巴巴、可口可乐都是顶级奥运赞助项目奥林匹克全球合作伙伴计划（TOP）的赞助商，参与该赞助计划的中国品牌还有蒙牛。本届冬奥会是中国品牌TOP赞助商最多的一届，商业力量的竞技也成为奥运赛事的一大看点。

　　从赛场到街上的商业力量

　　作为全球最受瞩目的体育赛事之一，奥运会成为不少国际品牌体育营销的赛场。

　　原则上，米兰市中心的建筑高度不能超过大理石构建的米兰大教堂，高楼不多，要抢到巨幅户外广告位并不容易，但奥运赞助商们还是找到一些明显的露出位置。TCL的巨幅户外广告牌背景是双板滑雪的画面，旁边的广告牌登出该公司旗下的空调、洗衣机等产品。三星、百威英博旗下科罗娜的冬奥主题户外广告牌也很大，画面展示了手机、啤酒。