年轻女性在门店选购饰品。张秀娟摄

　　“Baby Molly足金系列”自上市以来，吸引了不少年轻人的关注。“很多顾客都是冲着Molly 这个IP来的，尤其是年轻女孩，她们对这种有IP特色的黄金饰品接受度很高。”门店店员说道。记者发现，一款Baby Molly抱着奶瓶的黄金摆件，足金克重41克，门店售价为75980元；带有红绳的爱心黄金串珠售价为1580元，均为一口价饰品。

　　门店部分在售黄金饰品。张秀娟摄

　　除了黄金饰品，在材质上，品牌主打S925银、银镀金，搭配天然珍珠、玛瑙等配饰，定价覆盖百元至万元区间，满足不同消费需求。比如，采用做旧工艺的LABUBU以爱之名系列项链，定价为1580元。

　　珠宝品牌开发IP联名产品有望成爆款

　　泡泡玛特为什么跨界做起珠宝生意？相关负责人表示，“珠宝作为一种高端的潮流载体和情感表达媒介，承载着深厚的个人情感与生活态度，popop致力于将每一件作品都打造为可佩戴的艺术符号，重新定义珠宝首饰带来的情感价值。希望通过popop这个独立珠宝品牌的产品和服务，为消费者带来独特的美好体验，让潮流艺术以更贴近日常的方式融入生活。”

　　业内专家则认为，泡泡玛特凭借成熟的IP生态跨界珠宝，精准抓住了Z世代消费者“为情感买单、为个性买单”的消费特点。传统珠宝行业侧重保值与仪式感，而POPOP将IP情感价值与珠宝实用价值结合，填补了年轻群体个性化轻奢饰品的市场空白。