“从正月初六开始，蔡家沟村新春嘉年华将给大家带来铁花秀、灯光秀，还有民俗表演，欢迎大家来玩。”近几天，诸城市派蔡家沟村第一书记周峰一直忙着通过线上直播给村里的春节活动拉人气。位于诸城市常山东麓的蔡家沟是典型的城郊旅游村，今年春节，这个以“艺术乡村”闻名的小村庄精心筹备的乡村游活动，线上平台已提前售出超1万张门票。

　　这背后反映的是返乡客流对周边乡村游的强劲拉动力——越来越多的人选择走进“老家”附近的城郊村镇，在乡土生活中寻找新的过年体验。

　　不同于以往乡村旅游“逛一逛、看一看”的浅层体验，如今的返乡游客，既渴望找到记忆中的乡土年味，又看重沉浸感、特色化与服务品质。这种消费需求的升级，正推动乡村旅游走上“小而美”的差异化发展之路。

　　“新春嘉年华活动主要打造集灯光艺术、夜间市集、民俗体验于一体的沉浸式新春夜游场景。”周峰告诉记者，本次活动预计日均吸引游客超2万人次，覆盖周边30公里范围内的亲子游家庭和年轻消费群体。

　　在山东，像蔡家沟这样主动拥抱“返乡文旅消费”的乡村并非个例。记者走访发现，春节乡村游正加速从看年俗向“入戏过年”迭代——乡村旅游目的地不再满足于过去寻常的年俗场景布置和民俗体验，而是通过NPC互动、高科技赋能等手段，结合可逛可购的当地特色年货市集，让游客从旁观者变成参与者。