“飞驰”的光影，映照团圆喜庆的中国年，勾勒“电影+”赋能经济社会发展的美好图景。网络平台数据显示，截至2月22日，2026年春节档总票房突破50亿元。

　　2026年2月17日，农历正月初一，一群车迷相约在上海徐家汇某影城观看《飞驰人生3》。新华社记者 许晓青 摄

　　记者在北京万达影城、耀莱影城等实地采访发现，影城推出了电影相关文创、马年生肖爆米花桶、影片元素抓娃娃机等多样化周边产品。

　　万达影城北京CBD店影城经理池政表示，观影热度是持续走高的，黄金时段有多个场次也是满场的状态，带动影城的客流增长也是挺明显的。“我们也推出了丰富的食品、饮料以及各式各样的周边潮玩，现场的消费氛围也是挺火爆。”池政说。

　　“尤其是亲子家庭，他们在看完这个电影之后，就会来寻找有没有‘熊出没’的周边，影片和这个衍生品形成了一个联动售卖。所以，咱们这个熊大熊二的盲盒卖得是非常火爆。”万达影城北京CBD店员工徐楷茵说。

　　今年以来，国家电影局启动“2026电影经济促进年”“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”“跟着电影赏非遗”“跟着电影逛市集”等活动，各地结合地域特色，在春节期间打造“电影+”消费场景，推动电影“流量”转化为消费“增量”。