超过623.2万人次涌入全市重点监测景区，实现营业收入1.7亿元，同比增幅近五成；高品质酒店连续多日满房，银联、美团等平台消费券核销火热……2026年马年春节，济南文旅市场交出的不仅是一份飘红的数据成绩单，更呈现出一幅“人潮涌动、消费活跃、主客共享”的生动年景。这标志着济南文旅在“项目提升年”的坚实基础上，成功实现了从吸引“流量”到沉淀“留量”、从“观光打卡”到“城市融入”的深刻进阶。这一转变的核心支撑，正来自于“场景力”与“共情力”。

　　超越“打卡”：沉浸式场景的升维之战

　　春节文旅市场的竞争，已进入以“场景力”决高下的新阶段。济南的实践表明，其成功关键在于从“项目思维”转向“场景思维”，将“冬游济南”的主题，转化为众多可进入、可互动、可传播的微观情境。

　　“马”年主题的贯穿性表达尤为典型。从天下第一泉的“午马贺岁”灯组到博物馆的“骐骥腾骧”文物展，再到灵岩胜境的特定祈福彩蛋，统一的主题叙事让分散的活动形成品牌合力。明水古城“提灯赏泉”勾勒宋韵，融创海世界《蝶恋花》演绎水下宋词，更是将静态文化符号转化为动态的沉浸“现场”。文旅消费的本质是购买一段时光与记忆，济南通过精心营造的复合场景，显著提升了这段时光的含金量与独特性，实现了从“看风景”到“品文化”的跨越。

　　超越“围观”：全民共创的情感新生态