近日，抖音生活服务发布2026年春节消费数据，在平台系列主题活动带动下，非遗体验、餐饮堂食、民俗旅游等多品类消费迎来显著增长，新春消费呈现多元升级、全域火热、文旅深度融合的全新态势。2月14日至2月22日，抖音生活服务团圆饭套餐订单量同比增长216%，“非遗+市集” 团购销售额同比增长高达764%，三线及以下城市团购销售额同比增长66%。

　　心动团圆饭，激发到店“年夜饭”消费活力

　　1月9日至2月28日，结合商务部“新春乐购”活动，抖音生活服务联合中央广播电视总台《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》春节特别节目、商务部老字号协同创新中心、中国烹饪协会及多地商务和文旅部门发起“心动团圆饭”新春特别活动，激发春节线下消费。活动邀请20位全国餐饮领域专家担任 “年味推荐官”传递传统年味，相关话题累计播放量突破28亿次，登上16个全网热搜，#终于轮到我晒年夜饭了#等话题成为全民参与的新春仪式感。

　　抖音用户搜索“心动团圆饭”，点击横幅即可进入线上会场抢券

　　全国范围内，活动联动中央广播电视总台旗下的电商账号“央央好物”落地7场专场直播，覆盖北京、上海、西安、南京、广州、黄山等城市，累计曝光超1.6亿次，支付订单量7万余个，交易额突破千万元。此外，“心动团圆饭” 创新推出团圆饭转赠、AI主题短片、AR抓马特效、剧餐联动等多元玩法，吸引超1.8万名达人参与探店种草，全国近10万家餐饮商家积极参与，众多餐饮品牌登陆央视春节特别节目，传统老字号借助数字化实现品牌焕新。