赵晓楠

　　随着旅游越来越普及，网红景点、打卡地成为很多人出行的首选。一张绝美照片、一段爆款视频就能让一个地方一夜爆红。然而不少游客满怀期待奔赴千里，到达后却大失所望。图片里碧海蓝天、清澈见底，现实浑浊普通；画面中浪漫文艺、人少景美，现场人山人海、杂乱简陋；视频里精致梦幻、氛围感拉满，实地一看全是道具与滤镜。网红景点“照骗”，正在透支人们对旅行的热情。

　　网红景点翻车频发，根源在于流量至上的思维。一些地方和商家发现，只要包装得好，就能吸引游客、带动消费。于是，大量投入在拍摄、修图、炒作上，用广角、滤镜、角度、道具制造假象，刻意隐瞒拥挤、脏乱、收费陷阱等问题。一些原本普通的地点，被炒成“小众秘境”“治愈天堂”，等游客到来，只剩下失望与吐槽。

　　这种短视行为，伤害的是整个旅游行业。游客一次上当，就会对网红景点失去信任，进而对整个地区旅游形象产生负面印象。靠炒作吸引来的流量，来得快，去得更快。真正能留住人的，永远是真实的风景、完善的配套、优质的服务、真诚的态度。当“照骗”成为常态，旅行就不再是放松身心，而是一次次踩雷与冒险。

　　治理网红景点乱象，不能只靠游客自我警惕。地方监管部门应加强规范，对虚假宣传、过度营销、价格欺诈、强制消费等行为严肃整治。平台也要负起责任，对明显虚假、夸大误导的旅游宣传内容加强审核，不纵容、不推流。