3月6日下午，十四届全国人大四次会议山东省代表团举行全体会议，并向中外媒体开放。会上，全国人大代表，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰在回答记者提问时，谈及中国品牌“走出去”，认为这是时代的必然，任何一个中国企业要成为世界级品牌，都要牢记一个基本原则，“无内不稳，无外不强”。

　　“在国内没有竞争力，出海就是无源之水；在海外创不出名牌，就谈不上真正的强大品牌。”周云杰说，海尔在取得中国市场第一的基础上，坚持“国门之内无名牌”，不走贴牌代工的捷径，坚定全球创牌。

　　更关键的策略是“先难后易”：首先攻坚发达国家市场，用25年如一日的坚守，最终实现17年蝉联全球家电第一，引领中国家电率先实现从中国产品向中国品牌的转变。

　　周云杰感慨，山东对企业“走出去”的政策不是“大水漫灌”，而是“精准滴灌”。

　　从培育本土跨国公司，到提供“一站式”出海服务；从打造“好品山东”区域公共品牌，为出海企业叠加信任背书，到强化知识产权保护、建立海外维权机制，为企业保驾护航。“‘好品山东’这个IP，给山东品牌叠加了一层超强的区域Buff，再加上知识产权保护、海外维权这些实打实的护航举措，让我们在全球创牌时，底气更足、步子更稳。”周云杰说。

　　如今，以海尔为代表的山东品牌在全球拼的早已不是低价，而是技术、品质、文化与生态，成为世界认识中国制造新形象的一扇窗。