一股新中式乐园热潮正席卷全国，亮眼数据宣告文旅市场新势力的强势崛起。

　　2月10日至2月23日，杭州《德寿夜宴》以沉浸式夜游的形式，吸引游客超1.8万人次，票务收入破110万元，带动文创与市集消费再增20余万元。

　　此外，开封万岁山武侠城2025年游客量突破2452万人次，综合营收达12.7亿元，同比增长136.5%；清明上河园全年接待游客也突破1100万人次，旅游综合收入达12亿元，相比2024年游客量同比增长37.5%，旅游收入同比增长20%。

　　与之形成对比的是，2025财年，迪士尼体验业务板块（包括主题公园、度假区、邮轮、消费品等）总营收同比增长5.87%。北京环球影城2024年客流增速稳定在8.6%。

　　尽管新中式乐园与国际成熟IP仍有很大差距，但新中式乐园正以远超国际乐园的增速，成为文旅赛道最具活力的新势力。

　　所谓新中式乐园，以中华传统文化为灵魂，用现代游乐方式重新演绎，一改传统景区单向观赏的局限，让厚重文化变得鲜活可感、近距离可体验，打造出高度互动的实景沉浸场。

　　一位NPC行业从业者告诉Tech星球，这类乐园依托传统文化IP，通过全员NPC（原为游戏术语，意为“非玩家角色”）、沉浸式剧情与多元互动设计，让游客不再只是旁观的游客，而是真正成为故事的一部分，沉浸式置身江湖之中。

　　如今，不仅传统景区加速升级转型，爱奇艺等平台也携影视IP纷纷入局。新中式乐园，正迎来属于本土文化的新篇章。

　　新中式乐园，为什么火了？

　　新中式乐园并非偶然爆红，而是消费趋势与行业升级共同推动的结果。