编者按

　　探查消费领域的真问题，揭示假象背后的真相！

　　作为市场监管总局“跑口记者”，我们直通部委，第一时间传递监管新政。作为深耕消费领域的媒体人，我们聚焦公众反映强烈的问题，维护消费者合法权益。

　　本期“市场真探”，聚焦AI数字人直播乱象，究竟谁要为此担责？

　　近期，多位全国人大代表与法律专家将目光聚焦于AI数字人直播乱象——从演员王劲松、温峥嵘等，到奥运冠军全红婵，再到北京协和医院多名专家，他们的形象被AI技术“复制”后活跃在各类带货直播间，不仅侵害当事人合法权益，更在误导消费者的同时触犯多部法律红线。

　　AI数字人

　　仿冒谁？

　　全红婵、孙颖莎都是受害者

　　“太可怕了，声音、口型完全看不出来真假！”2026年2月，演员王劲松在微博发布的一则辟谣声明，揭开了AI数字人仿冒公众人物直播的冰山一角：其形象被不法分子利用AI技术合成，出现在理财广告中进行虚假宣传。

△今年2月，演员王劲松发文称自己被AI盗取形象宣传理财产品。微博截图

　　记者调查发现，王劲松的遭遇并非个例。

　　此前，网友发现演员温峥嵘同时现身多个直播间带货不同产品，实则均为AI合成仿冒，温峥嵘亲自质问却被秒拉黑，她直言“很难证明我是我”。

　　此外，奥运冠军全红婵、孙颖莎、王楚钦也曾被AI合成相应形象、声音，配上画面用于带货土鸡蛋、蜂蜜等产品。