马年春节，北京画院馆藏齐白石《十二属图》正式亮相山东美术馆，火爆全网的文创顶流“马彪彪”的原型就在其中。看完画作，再前往文创展区带回一只潦草炸毛又不失可爱的“马彪彪”，成为很多游客的新年标配行程。

　　看似简单的文创热销背后，是山东创新实行文创收益“七三分成”，牵引着文创开发由“被动应付”走向“主动创新”。“省美术馆自2013年新馆成立就设有文创区，但受限于公益一类事业单位的属性，在文创运营上一直未能发力。”试点单位山东美术馆副馆长崔文涛坦言，《山东省文化文物单位实施文化创意产品开发收入分配激励的指导意见》出台后，为放开手脚实践提供了政策依据，也大大提升了团队的创新劲头。马彪彪的诞生，正是制度松绑带来的市场回响。

　　山东是文化资源大省、文化产业大省。近年来，山东财政围绕文化强省建设目标任务，紧盯文化产业发展堵点、难点，构建覆盖“科技赋能—模式创新—激励带动”的全链条财政扶持政策体系，以制度创新激活文化发展内生动力，助力文化产业迈上高质量发展“快车道”。