尽管MUJI在终审裁定后表示，此次裁定仅涉及极少数品类，不影响其在中国市场的正常经营。但在消费端，两个“无印良品”的并存造成了一定程度的混淆。棉田系旗下“无印良品 Natural Mill”线上线下门店、快闪店，多处存在消费者难以区分的情况：如部分线下店在招牌配色、空间风格及商品陈列方式上，与消费者既有认知中MUJI无印良品的品牌形象存在较高相似度；线上店铺的页面与促销信息等，也容易让消费者在未仔细甄别的情况下，误以为是MUJI无印良品店铺。

　　更值得关注的是，该品牌门店存在明显的越界经营行为。虽然最高人民法院已就二者第24类商标争议在行政程序层面作出终审裁定，确认棉田系相关主体在该类家纺商品上享有“无印良品”商标合法使用权，但我国的商标法及反不正当竞争法都明确规定商标使用应严守品类边界，严禁任何混淆品牌来源、误导消费者的经营行为。浏览其经营商品就能发现，棉田系在很多商品超出合法商标权利范围，擅自扩大产品品类，跨领域套用“无印良品”相关品牌推广，借助知名品牌的市场影响力“搭便车”。

“无印良品 Natural Mill”店中不乏美妆、拖鞋、内衣、袜子等24类以外商品在售

　　业内人士表示，在消费市场中，品牌擦边、攀附商誉的现象并不少见。法律虽能明确商标使用的边界，却难以约束企业的经营初心。上述这种混淆擦边的短期牟利行为，看似降低了经营成本，实则掏空了行业发展的信心，长期来看也会损耗自身品牌价值。