特约评论员 刘叶挺

　　当乙巳蛇年的余温与丙午马年的蹄声在齐鲁大地交叠，2026年的新春与元宵佳节，注定在山东文旅发展史上写下浓墨重彩的一笔。这不仅是“史上最长春节假期”的流量狂欢，更是一场关于“好客山东”品牌如何在新时代焕新出发的深度探索，透过这扇窗，我们看到的不仅是人头攒动的热闹，更是一个文化大省在文旅赛道上的“三重突围”。

　　第一重突围：从“门票经济”到“情绪价值”——经营逻辑的深刻嬗变。淄博红叶柿岩旅游区的一条21米长的鳌鱼灯彩，在这个春节“游”出了一个新样本。正月初四单日近3万人次的客流高峰，春节假期11.6万的总接待量，固然亮眼，但真正值得写入教科书的，是门票收入占比首次降至50.3%，与二次消费基本持平。这意味着，游客不再满足于“买票进门看风景”，而是愿意为一场鳌鱼巡游的祈福体验买单，为一盏文创灯笼的情感寄托付费，为一次“很开心音乐会”的集体欢愉驻足，山东文旅市场正在用事实证明：最高级的消费，从来不是功能的满足，而是情感的共鸣。