2025年，一场舆论风暴曾掀开了“心机商标”的本质。

　　从“千禾0”酱油到白象“多半”袋面，再从“壹号土”猪到“山里来的土”鸡蛋……这些商标在一定程度上让消费者误解了商品的产地、品质等关键信息，被质疑玩文字游戏。

　　一年多时间过去，红星资本局调查发现，当前，在线下超市、线上电商平台，部分靠“心机商标”博取消费者眼球、误导消费者认知的商品仍然在售卖。

　　有律师告诉红星资本局，破局的关键，是让企业认识到：任何通过误导消费者获取的短期利益，都会以品牌声誉的长期透支为代价。要构建相应的环境，让“心机商标”成为一笔不划算的生意。

　　有商品“心机商标”仍然存在

　　消费者：这一类商标就是在误导人

　　3月中旬，红星资本局走访调查了线下商超、线上电商平台发现，多款曾被媒体曝光、消费者吐槽过的商品，有部分商品的包装有所变化，但“心机商标”相关问题仍然存在。

线下商超内的商品

　　以潘婷3分钟奇迹护发素为例，其靠一句经典的广告词“潘婷护发素，3分钟奇迹”，把护发素产品的功效植入人心，让消费者误认为使用了这款产品后，发质能迅速得到改善。

　　在某线下商超，潘婷3分钟奇迹护发素的瓶身上额外贴了一句说明：“源自实验数据，在实验条件下，对比保洁公司内部非滋润型洗发产品，使用效果因人而异。”