特约评论员 盖玉莹

　　“一山一水一圣人”承载千年文脉，齐鲁大地以热忱待客、以诚立身，“好客山东”早已成为享誉全国的文旅名片。从景区惠民到全民宠客，从美食出圈到业态创新，山东用真诚与实干把口号变成口碑、把流量变成留量。面向旅游强省建设目标，唯有锚定文化铸魂、服务提质、融合增效、治理护航，持续擦亮品牌底色，才能让好客山东从“有名”走向“更优”，从区域标杆迈向全国典范。

　　好客之基，在文化根脉。山东坐拥儒家礼乐、泰山风骨、黄河襟怀、海洋气魄，文化资源得天独厚。近年来，山东推动非遗活态传承、文博场景上新、研学产品升级，让游客在三孔开笔礼、泰山祈福、运河漫游中触摸文明脉络。但也要看到，部分地区仍停留在“看风景”的浅层观光，IP转化不足、体验同质化明显。做强好客品牌，必须深耕文化内核，把儒家“仁者爱人”的待客之道、齐鲁重义守信的人文精神，融入吃住行游购娱全链条。推动“孔子家乡”“沿着黄河遇见海”等IP系统化开发，打造沉浸式演艺、数字文博、国风研学等爆款产品，让文化可感可触、可游可忆，以独特文化魅力形成不可替代的竞争力。