早在今年3月，就有媒体报道说，微信朋友圈上一条集赞赢港澳四天三夜游的消息被广泛传播，该微信号称只要消费者集齐28个赞就赠送港澳4天单人游。但当白领林小姐集齐38个赞得到一张港澳游贵宾券后，兴冲冲赶到深圳，却上了购物团的“贼船”。据报道，经营此类贵宾券业务的旅行社，多为未注册或非持牌旅行社，一旦需要维权，困难重重。

　　事实上，作为社交平台的微信，虽然自身已引入电商服务，但在公众号和营销号的管理方面，对于处理消费者投诉、商品质量管理等，尚未形成完善的机制，通过微信营销购买产品或服务，消费者权益受到侵害时，易陷入维权困境。

　　此外，某网站的一项调查显示，反对微信营销的网友超过大半，支持者不足两成，原因主要是刷屏骚扰、信息安全隐患和维权艰难。在这一次封杀“点赞”营销之前，腾讯已经两次对公众号的诱导分享营销进行过规范。

　　去年底，腾讯曾对公众号诱导用户分享行为作出惩处限制，称反对不正当利用公众号群发消息的功能破坏用户体验的行为，如通过奖励诱使用户进行分享、强制要求分享至朋友圈即可查看等行为。

　　今年4月4月，微信又发布《微信公众平台运营规范》，提出禁止以奖励等其他方式强制或诱导用户将消息分享至朋友圈等。

　　业内观点：广告泛滥 影响微信商业生态

　　“微信内部对微信的定位和发展方向真的很明确，并且执着得像处女座”、“微信是在堵而不是疏，别低估营销号的智商，一定会有变种出现的”、“说白了，商家还是抓住了国人爱贪小便宜，总想天上掉馅饼的好事心理”……