赵晓楠

　　近日，一则“无法判断商品模特图中到底是真人还是AI生成”的帖子引发了大家广泛讨论。飞速发展的AI换脸技术在让大家感到惊喜的同时也引发了人们对技术边界的思考。

　　从影视剧的后期修改到商业广告的明星代言，从直播带货的虚拟主播到社交平台的个性化广告，这项技术正在重塑“脸”的商业价值。

　　“只需40元，1小时即可拥有明星同款面容”在电商平台搜索“AI视频定制”，会发现类似广告比比皆是。一张面孔基本不需要门槛便可嵌入不同场景，配合不同的台词与表情，实现高度定制化的传播效果。

　　数据显示，2023年全球AI合成媒体市场规模已超百亿，预计五年内将增长三倍。资本的狂热追逐，恰恰印证了这项技术难以抗拒的魅力。技术进步固然令人欣喜，但其背后的伦理问题亦需审慎对待。

　　近来某演员同时出现在多个直播间的新闻引发了大家对直播带货真实、可信程度的质疑，高度仿真技术下的内容让受众的甄别变得愈发困难。当“眼见为实”的传统认知被动摇，消费者的辨识能力将面临前所未有的挑战。同时，这样未经授权擅自使用他人肖像的行为也对个人的形象权与隐私权构成侵害。

　　如果连“亲眼所见”都不再可信，那么建立在真实基础上的消费决策又将如何做出？

　　法律作为责任认定的重要标准，权利主体、责任归属等问题的进一步明确十分重要。现行法律体系中虽对肖像权、名誉权设有相应保护条款，但随着技术不断发展，在新技术合成场景下，技术开发者、内容发布者、被模仿形象的当事人，责任的归属到底该分归谁家仍需进一步厘清。