特约评论员 徐志慧

　　从泰山脚下的非遗市集，到青岛海边的沉浸式演艺；从淄博古城的烟火街巷，到曲阜儒家文化研学课堂，齐鲁大地文旅市场持续升温，消费热潮不断涌动。作为文旅大省，山东激活文旅消费不搞花架子、不做表面功，从小切口入手，以惠民举措、特色体验、贴心服务破题，让文旅消费既有热度更有温度，走出一条平实务实的提质增效之路。

　　激活文旅消费，首在惠民让利，降低消费门槛。文旅消费要火起来，先要让游客“愿意来、玩得起”。山东摒弃高价营销、过度造势的做法，推出实打实的惠民举措，让文旅福利直达大众。全省上线“好客山东一码通”，整合16市170余家优质景区，涵盖9家5A景区、数十家4A景区，搭配温泉、观影等权益，以低价年卡让游客实现多景点畅玩；淄博推出景区联票、青岛实行景区演艺一票双享、各地发放文旅消费补贴，直击游客“门票贵、消费高”的痛点。没有虚头巴脑的噱头，只有真金白银的让利，让普通百姓轻松走出家门，感受齐鲁文旅魅力，这正是山东激活文旅消费最朴素也最有效的做法。